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內容簡介 行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）最新力作 行銷是一種承諾，不是變魔術！ 傳統思維＋新行銷工具＝大雜燴 只是讓消費者倒盡胃口！！ 肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。 MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。 行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」 然而，這個問題根本就問錯了。 本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。 快點給我來一客「新行銷」大餐！ 給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字…… 我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。 等一下！ 根據行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像聖代的配料。 如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，聖代就很好吃， 但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！ 現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」 但是，這樣對嗎？ 隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」 新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。 大創意就是與時代同步 不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。 行銷大師賽斯‧高汀藉由新作《肉丸聖代》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢，在本書的引導下，你能調整自己以迎合新行銷，也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。 作者簡介 作者介紹 賽斯‧高汀（Seth Godin） 前Yahoo !直效行銷副總裁，國際知名的暢銷書作家，其暢銷著作有《低谷》（The Dip）、《願者上勾》（Permission Marketing）、《釋放點子病毒》（Unleashing the Ldeavirus）及《行銷不過是個噴嚏》（Unleash Ideavirus）、《紫牛》（Purple Cow）、《紫牛2》（Free Prize Inside!）、《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars）、《誰說加油站不能賣鞭炮？》（Small In The New Big）他同時也是知名的演講者，及《高速企業》雜誌（Fast Company）的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。他是Squidoo網站的創辦人暨執行長，也是高人氣的部落客（www.SethGodin.com）。 譯者介紹 陳雅汝 專職譯者。台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業。譯有《異／同之外：雙性戀》、《恐懼的氣氛》、《四％的人毫無良知，我該怎麼辦？》、《十四天讓大腦變年輕》、《時空旅人之妻》、《我不瘦，我有話要說》、《行銷大師的十堂課》、《廣告22黃金法則》、《問自己，別問大師》、《優活：身體年齡不老的八堂課》、《控訴虛偽的影像敘事者：黛安‧阿巴斯》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》、《搞笑諾貝爾獎》等書。 各界推薦／推薦序 台灣科技大學資訊管理學系教授 盧希鵬 微軟數位廣告解決方案大中華區域總監 林燕 PC home Online網路家庭董事長 詹宏志 「說理清晰、令人信服、機智風趣，《肉丸聖代》激發出了建立組織、銷售產品、讓事情發生的新作法。我愛死這本書了！」 ——賈桂琳‧諾佛格瑞茲（Jacqueline Novogratz）知名公益創投基金「聰明人基金」（Acumen Fund）的執行長 「我認為賽斯是新媒體行銷的教父之一。《肉丸聖代》看起來挺輕巧的，但卻份量十足—書裡完全沒有沒營養的廢話。」 ——泰德‧里昂西斯（Ted Leonsis）美國線上的副總裁、職業曲棍球「華盛頓首都隊」（Washington Capitals）老闆、紀錄片「被遺忘的1937」（Nanking）的製片 「如果你的創意、議題、候選人或產品沒有流行起來，那你一定是沒看賽斯‧高汀的書。《肉丸聖代》能夠讓你很快地迎頭趕上。」 ——米凱‧塞菲（Micah Sifry）高人氣部落格「個人民主論壇」（Personal Democracy Forum）的共同創辦人 「高汀對各式各樣的主題都很感興趣，也擁有豐富的認識和獨到的看法。他是努力不懈的行銷人......他不僅擁有遠見卓識，對新經濟的瞭解也十分透徹。」 ——《邁阿密先鋒報》（Miami Herald） 「賽斯‧高汀認為成功的關鍵就是想辦法脫穎而出——也就是在一群黑白乳牛裡當一隻紫牛。高汀本人就是這個理論的最佳範例：他是行銷專家、網路名人、暢銷書作家、廣受歡迎的演講家、成功的企業家、受人敬重的權威以及高人氣的部落客。他對網路瞭如指掌，他的文章和看法有很多人閱讀，也有很多人引用。」 ——富比士網站（Forbes.com） 「賽斯‧高汀改變了大眾對行銷、變革和工作的看法。」 ——《銷售力》雜誌（Selling Power） 內容試閱 第一部 想想肉丸聖代
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資料來源：樂天市場購物網
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